Anno 2007
Data: 18 nov 2016

Progetti di ricerca

Conoscenza e immagine, codici, posizionamento e prospettive di mercato dei vini del Piemonte.

Finalità

L'obiettivo di marketing primario è quello di individuare i principali fattori competitivi e di successo dei vini del Piemonte e di approfondire il livello di conoscenza e di immagine dei vini del Piemonte in Italia.

Metodologia

La metodologia prevede una fase  qualitativa e una quantitativa.

  FaseQuantitativa.pdf (285,3 KiB, 101 hits)

  • nove focus group in Torino (2), Milano (2), Padova (1), Roma (2), Bari (2) condotti da psicologi e specialisti di ricerche di mercato di una durata di circa 2 ore con otto partecipanti ciascuno;
  • dodici interviste in profondità al trade (buyers della grande distribuzione, grossisti, enoteche).

  FaseQualitativa.pdf (3,0 MiB, 109 hits)

  • sulla base delle linee guide dei gruppi, la valutazione quantitativa è stata effettuata attraverso 600 interviste telefoniche (150 in Piemonte, 150 in Lombardia, 150 nel Nord est, 150 nel centro Sud).
 
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